Cómo funciona Google, el episodio que estabas esperando

Cómo funciona Google, el episodio que estabas esperando

Por fin vamos a hablar de cómo funciona este gran buscador y cómo, entendiendo su funcionamiento, podemos mejorar nuestra optimización.

Pero antes de entrar en materia, para todos los que me estáis escuchando, si os interesa saber cómo se monta un proyecto ecommerce desde cero, estoy creando unos vídeos exclusivos donde llevo un seguimiento del último proyecto ecommerce que estoy desarrollando.

Vamos a seguir con el tema de hoy, el funcionamiento del gran buscador.

Las 2 partes del motor de búsquedas Google

Esta mañana cuando iba a la oficina, he estado escuchando el podcast de SEO Profesional, de Juan Carlos, y venía tratando un tema muy interesante sobre las tareas que desempeñan los SEOs a nivel profesional.

Él hace una separación de los tres principales núcleos de trabajo sobre los que nos centramos de cara a mejorar el posicionamiento de una web: la indexación, la semántica y la autoridad.

Y diréis,¿A qué viene esto de los trabajos del SEO? Bueno no os preocupéis, enseguida lo vamos a hilar todo.

Cómo os he dicho, Google tiene dos partes diferenciadas que realizan un trabajo complementario y que da como resultado el buscador que todos conocemos.

En la primera parte tiene lugar el proceso de exploración y crawling.

Google tiene pequeños robots que rastrean la red y anotan todo, absolutamente todo lo que van encontrando. Es un trabajo constante en el que no solo van explorando las nuevas webs que se van creando, sino que tienen que volver a pasar por todas las que ya lo han hecho para revisar posibles actualizaciones y modificaciones.

Cuando los robots pasan por nuestra web recopilan toda la información que Google estima importante (aunque podemos decir que apuntan todo).

Tras la extracción, se analiza todos los datos de las webs crawleadas

  • Extraen los enlaces: es algo que a Google le interesa mucho para seguir encontrando nuevas webs y actualizando sus datos.
  • Renderiza el contenido: básicamente anota los datos de forma literal y también guarda información de estilos, tamaños…
  • Estudia la semántica: esto ya hace referencia más al contexto y el sentido del contenido. Digamos que le asigna una temática.

Tendríamos muchísimos más análisis y conclusiones que se hacen con estos datos, pero para que veáis por dónde van los tiros creo que es suficiente.

Una vez tienen datos clasificables, entran en un índice

Imaginaros el índice de Google… tremendo. Pues ahí es donde se almacena la información de todas y cada una de las páginas que queremos.

Técnicamente es muy complejo, pero para entendernos podemos decir que Google es como una enciclopedia en el que tenemos un índice donde vamos a buscar una palabra.
Si dicha palabra empieza por la letra “i”, tendremos 100 páginas con palabras que empiezan por dicha letra.

En el índice de Google ocurre algo similar, tienen determinadas listas con millones de páginas web con sus correspondientes datos previamente extraídos esperando para ser utilizados.

Hasta aquí llega la parte de crawling y almacenamiento de datos por parte de los robots.

La búsqueda, segunda parte del motor

Aquí es donde ya interactuamos nosotros con el buscador. Realizamos la petición de información y la máquina comienza a girar.

El entendimiento de la petición

Google tiene que identificar el tipo de petición que se le ha hecho para poder dar los resultados esperados a lo que se le solicita. Para ello comienza a hacer comprobaciones:

  • ¿Es un nombre de una persona, marca o entidad conocida?
  • ¿Se trata de una palabra con significados variables?
  • ¿Se puede identificar un contexto?

Se envía esa petición filtrada al índice

Google ya ha determinado por dónde van los tiros en lo que el usuario ha demandado. Ahora va a buscar en sus listados de páginas, las mejores opciones para dar respuesta.

  • En primer lugar, busca páginas que tras el proceso anterior sean candidatas a satisfacer al usuario. Recordad que hay millones de páginas en cada una de estas listas, y millones de listas en el índice del buscador. Todo esto va rapidito, aunque para nosotros parezcan una serie de pasos lentos.
  • Una vez identificadas las páginas que se ajustan, mediante un sistema de valoración, Google asigna una nota a cada páginas y ya podemos ordenar por esta calificación.
  • Las mejores páginas de cada lista según la valoración de Google, se combinan y finalmente se realizan los resultados de búsqueda.
  • Aún existiría un paso previo a la entrega al usuario, que es la fase en la que se analizan la posibilidad de dar variación, se añaden temas como los sitelinks, y también se estudian las posibles penalizaciones y sanciones manuales que tenga una web, de cara a mostrarlo o no mostrarlo o bajarle las determinadas posiciones que corresponda.

Hasta aquí llega la explicación para todos los públicos de cómo funciona Google. Se que a muchos os puede parecer que no he entrado mucho en detallle, tampoco yo soy un ingeniero de Google ni pretendo dar esa imagen, pero seguro que a muchos otros os habrá ido bien conocer un poco más el funcionamiento del Gran buscador.

Jugando con Google para mejorar nuestros resultados

Al final, el trabajo de un SEO es ponerle la vida muy fácil a Google para que indexe y comprenda determinado sitio web. Nada más. Por ello creo que la base de cualquier proyecto debe ser la limpieza de cara a la indexación, facilitando el trabajo a los robots, evitando que entren en apartados que no tienen valor, ahorrando presupuesto de crawleo, y sirviendo la información de forma ordenada y rápida.

Si tenemos ese punto de partida cubierto, nuestro siguiente objetivo es dejar claro sobre qué estamos tratando en cada una de nuestras páginas, y siempre hacerlo de una forma natural, intentando que el usuario orgánico tenga una buena experiencia. Esto genera buenas métricas y que Google entienda completamente nuestro contenido.

Si cumplimos estas dos cosas y nuestra web es accesible y comprensible, solo nos queda la ganancia de autoridad, pero eso ya lo dejamos para el próximo programa.


Hemos terminado por hoy, espero que os parezca interesante este tipo de programas, y como siempre si tenéis cualquier duda, comentario, pregunta… me lo podéis dejar aquí mismo o en el correo guillermo@holaseo.net

Nada más por hoy, un abrazo a todos, nos vemos la semana que viene!

Adios!