Cómo encontrar palabras clave para mi web

Cómo encontrar palabras clave para mi web

hoy vamos con un tema realmente importante y es todo aquel que rodea al Keyword Research, pero antes quiero seguir agradeciendo todos los emails que me habéis mandado durante esta semana preguntando por el podcast! Como la lío, tenía que haberos avisado de que me tomaba un descanso con el puente, os pido disculpas y aquí estamos otra semana más.

¿Qué son las palabras clave y porqué son tan importantes?

Una palabra clave o Keyword como se llama en inglés, es el término o conjunto de ellos que forma la búsqueda realizada por los usuarios a determinado motor de búsqueda. No tiene por qué ser Google, ni Bing, puede ser el buscador de Amazon o cualquier buscador interno. Una palabra clave sería “mi web no aparece en google”, si la buscamos y avanzamos a la tercera página, veréis que aparece un post de holaseo.net, clicarlo ya que estamos a ver si así mejora un poco en su posicionamiento gracias al CTR :D

Pero a lo que íbamos, planificar e investigar las palabras clave para nuestra web es FUN-DA-MEN-TAL.

Las consecuencias de no hacerlo son una pérdida de dinero y tiempo en el futuro. Por ello vamos a seguir explicando cositas que tenemos que saber.

Propiedades de las Palabras clave

Hay varios conceptos que tenemos que conocer de estos términos de búsqueda

  • Cualificación: podemos hablar de palabras mejor y peor cualificadas cuando se acercan o alejan de nuestros objetivos de conversión. Como ejemplo, si estamos vendiendo viajes de lujo en una agencia de Viajes TOP (como diría Mourinho) nuestras Keywords o palabras clave no pueden ser “viajes baratos” o “vuelos baratos”. Estas palabras clave aportarían tráfico de un perfil que no nos conviene ya que no está interesado en lo que ofrecemos.
  • Popularidad: Es un valor muy sencillo de entender, se define como la relación de búsquedas una palabra clave en un periodo de tiempo.
    Es un parámetro fundamentan en el análisis de las palabras clave, ya que determina el volumen de búsquedas mensuales que recibe y nos permite hacer estimaciones en cuanto al tráfico que se podría conseguir gracias a ella.
  • CPC: Este es un concepto propio del campañas de pago, pero podemos extrapolarlo al posicionamiento orgánico. CPC son las siglas de Coste Por Clic, que viene a significar cuánto se paga por cada clic que recibe un anuncio de Adwords para una determinada palabra clave.
    ¿Por qué es importante para evaluar nuestras palabras clave? Básicamente porque te está diciendo que hay personas que pagan por aparecer para esa búsqueda y además, cuanto mayor sea el importe, mayor será la rentabilidad que les da las conversiones que realicen, o por lo menos eso se supone.
  • Nivel de Competencia: Por norma, cuando intentemos posicionar para alguna palabra clave encontraremos competencia. Esto es algo absolutamente normal y que deberemos convivir con ello y prepararnos para sacar los codos.
    Para evaluar el nivel de competencia tendremos que prestar atención a el número de competidores y a la calidad de los mismos. Menudo melón he abierto aquí eh, calidad y cantidad de competencia, algo que se aprende a determinar con experiencia.

Clasificando palabras clave

Por popularidad: Aquí se desarrolla una de las teorías que han tenido mayor impacto en el Keyword Research de los últimos años. La teoría del “Long Tail”, voy a intentar explicarlo guay para que se entienda ya que es un concepto que se utiliza mucho pero no está explicado demasiado.
Esta idea aparece en 2004 mediante un artículo que escribió Chris Anderson. En este artículo el autor expone que los productos se pueden agrupar en 3 grandes bloques dependiendo del volumen de búsqueda que tengan las palabras clave que le hacen referencia.

  • Head Tail: Sería el primer bloque de productos. Vienen de la mano de palabras clave que tienen un volumen de búsquedas muy alto, pero que dan resultados muy genéricos y de cualificación baja (lo que hablábamos al principio del podcast) Si buscamos la palabra “Viajes”, tenemos una palabra Head Tail con 40.500 búsquedas mensuales, dirás wou! cuanto tráfico podría aportar a tu agencia de viajes, Okay, obviando que sería increíblemente difícil posicionar para esa Keyword, el tráfico que obtendríamos no seria segmentado y eso bajaría nuestro % de conversión.
  • Middle Tail: La versión intermedia. Digamos que estamos añadiendo un pequeño filtro a los resultados. Sería una middle tail “viajes económicos” con 1300 búsquedas mensuales. Sigue aportando unos resultados más genéricos pero ya tiene el carácter de viaje económico.
  • Long Tail: Y esta es la pieza angular de la teoría de las colas largas (Precioso nombre en castellano jeje) Estas palabras clave son más descriptivas y aportan un tráfico más filtrado y con un % de conversión más elevado. “Viajes económicos España” 100 búsquedas mensuales, está súper concentrado el objetivo. Evidentemente el tráfico que aportará esta palabra clave será menor, pero hay que entender que el posicionar para esta palabra es más sencillo ya que tiene menor competencia y que al estar más definida la conversión será mejor.
    Como agencia de viajes qué prefieres ¿Tener 100 visitas al mes y vender 5 viajes con una conversión del 5% en una Long Tail o Tener 1000 visitas y convertir un 0,1% (1 venta) en una Middle Tail?

Según la etapa del ciclo de venta o intención de búsqueda
Es uno de los puntos que más estoy estudiando actualmente, el ciclo de venta y cómo afecta el SEO al mismo. Vamos a verlo un poco por encima y le dedicaré un programa completo más adelante

  • Palabras de clave informacionales: son aquellas con las que un usuario pretende encontrar información sobre un producto o servicio: “donde viajar por España”
  • Palabras clave de navegación: Se trata de palabras muy concretas que tienen un único destino ya que el usuario tiene claro dónde quiere ir pero no pone la URL, sino que directamente busca en google ¿Cuántos os habéis sorprendido buscando Google en google? XD
  • Palabras clave Orientadas a la venta: Aquí encontramos agrupadas todas esas palabras que demuestran que un usuario tiene intención de comprar o contratar algo. “contratar viajes online”.

Cómo encontrar las palabras clave de mi sector

Aquí tenemos diferentes formas de encontrar palabras de nuestro sector, dependiendo si queremos hacer uso de programas de pago o gratuitos:

  • Planificador de palabras de Google Adwords: Es uno de las herramientas que nos brinda google para planificar las campañas de pago pero que proporciona una información brutal de cara a construir nuestro posicionamiento SEO. La forma más rápida y simple que tenemos de encontrar palabras clave de nuestro sector sería ir a la sección “Buscar palabras Clave nuevas…” y colocar la palabra más representativa de nuestro nicho. Hacemos clic en obtener ideas y… boom, tenemos palabras clave preparadas y listas para filtrar por promedio de búsquedas, competencia, CPC… no se puede pedir más y recuerda que es gratis
  • SEMrush: al igual que con el anterior sistema, colocaremos la palabra representativa en la caja de buscador de SEMrush y nos devolverá una cantidad de palabras clave relacionadas lista para ordenar y sacar conclusiones.
    El punto fuerte de SEMrush es que también te permite analizar la web de tu competencia, dándote un informe de las palabras clave que mayor tráfico les aportan, o las que no están bien posicionados y que sería una oportunidad para atacar… muchas posibilidades

Y esto es todo! Recuerda dejar una valoración 5 estrellas en iTunes con un comentario o un Like y comentario si me escuchas desde Ivoox :)